Trước đây (Thời kỳ "Ma Bell"): Các vật dụng hàng ngày mang tính độc quyền. Người tiêu dùng không phải băn khoăn về nhà cung cấp điện thoại hay dịch vụ điện. Những thập kỷ gần đây: Quá trình đơn giản hóa và bó buộc nền kinh tế thay đổi. Con người dành nhiều thời gian hơn cho việc mua sắm hàng ngày. Sau sự bùng nổ của "Ma Bell": Hàng loạt các sự lựa chọn mới xuất hiện trên thị trường viễn thông. Có thêm nhiều nhà cung cấp điện thoại cố định và di động với đa dạng chọn lựa. Khoảng 20 năm sau sự thay đổi trong lĩnh vực điện thoại: AT&T vẫn chiếm 60% thị phần, và một nửa khách hàng của họ vẫn trả mức phí cũ, cho thấy sự trung thành với những cái sẵn có mặc dù có nhiều lựa chọn hơn. Khi sự cạnh tranh trong ngành điện xuất hiện ở Philadelphia: Ước tính chỉ có 15% người tiêu dùng tìm kiếm dịch vụ tốt hơn. Đầu những năm 90: Joseph tốt nghiệp đại học và tiếp tục học PhD, sau đó làm nghiên cứu tại một trường đại học. Năm 1960 (ở Mỹ): Tỉ lệ ly dị bắt đầu tăng gấp đôi. Trong hơn một thế kỷ qua: Hiện tượng suy nhược cơ thể nghiêm trọng gia tăng chóng mặt (tăng hơn 3 lần). Năm 1986 (ở Mỹ): Số người được hỏi cảm thấy bị gạt ra ngoài lề tăng từ 9% (năm 1966) lên 37%. Tỷ lệ đồng ý rằng ý kiến của họ không còn giá trị gì cũng tăng từ 36% lên 60%. Năm 1994: Barry Schwartz viết cuốn sách "The Cost of Living: How Market Freedom Erodes the Best Things in Life". Quá trình viết sách này khiến ông bắt đầu suy nghĩ nghiêm túc về mặt tốt và mặt xấu của sự lựa chọn không bị giới hạn. Năm 1996: Thị trường bất động sản có vẻ khả dĩ hơn thị trường chứng khoán. Khi thị trường chứng khoán bắt đầu tăng vọt, đầu tư 50.000 đô la vào thị trường chứng khoán có thể "trúng quả đậm". Năm 1997: Người Mỹ đã bỏ ra khoảng 27 triệu USD đầu tư vào các loại thuốc khác nhau, tất cả đều chưa qua kiểm nghiệm. Quy định cấp quảng cáo thuốc của liên bang được gỡ bỏ, dẫn đến sự bùng nổ của các chương trình quảng cáo thuốc trên truyền hình. Năm 1998: Trong một bài thuyết trình của Paul Johnson về việc dự đoán người đoạt Giải Hàn Lâm, dự đoán của nhóm luôn tốt hơn dự đoán của bất kỳ cá nhân nào. Nhóm đã đoán đúng mười một trong số mười hai người thắng cuộc, trong khi một người trung bình chỉ đoán đúng năm người và người giỏi nhất đoán đúng chín người. Khoảng 5 năm sau năm 1994: Barry Schwartz được yêu cầu viết một bài cho tờ đặc san tâm lý học nổi tiếng về giá trị của sự độc lập. Năm 1999: Hơn 1 triệu ca giải phẫu thẩm mỹ được thực hiện ở Mỹ, bao gồm hút mỡ, nâng ngực, sửa mắt, nâng mặt, chỉnh rốn.